当然可以，以下是改写后的内容：

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土特产品毕业设计开题报告（改写版）

一、选题的背景与意义

1. 行业背景

土特产的营销一直是一个值得深入研究的重要课题。土特产产品虽然在区域内有着稳定的市场和消费者基础，但却难以扩大到全国范围，尤其是吸引年轻消费群体的关注。土特产常作为馈赠佳品，但未能普及为日常消费品。传统的经营模式在面对现代营销挑战时显得力不从心。然而，土特产经济在中国地方经济中占有重要地位，特别是在休闲食品领域。

2. 选题意义

风鹅是孙悟空老家花果山地区的特产，已有三千多年历史，相传为中华美食鼻祖——商朝宰相伊尹隐居花果山下所密制。花果山牌风鹅向来是逢年过节馈赠亲友的首选，味道鲜美，且鹅肉低脂肪、高蛋白，富含不饱和脂肪酸、多种氨基酸和维生素，适合老人和孩子食用，具有保健功能。然而，尽管近几年加大了开发力度，花果山牌风鹅依然主要在连云港地区知名，尚未完全走进江苏省，更未走向全国。作为灌云县的一份子，经过系统的工商管理学习，我感到有责任和义务运用所学知识，对连云港兴云鹅业有限公司的风鹅产品进行系统分析和研究，帮助其在营销方面开创新局面，使花果山牌风鹅能像北京烤鸭、南京盐水鸭一样名扬全国。

二、研究的基本内容与拟解决的主要问题

1. 研究的基本内容

1. 兴云集团公司概况 1.1 公司简介 1.2 风鹅产品介绍
2. 土特产营销现状概况 2.1 土特产的概念 2.2 土特产的消费特点 2.2.1 特产食品的依赖优势 2.2.2 特产食品的消费群体 2.2.3 特产食品的购买习惯 2.3 土特产的营销困境 2.3.1 缺乏独特的观念 2.3.2 缺乏独特的品牌 2.3.3 缺乏独特的营销策略 2.3.4 缺乏独特的营销人才
3. 兴云集团风鹅产品现有营销组合策略分析 3.1 产品策略 3.1.1 品牌策略 3.2 包装策略 3.3 新产品开发策略 3.4 渠道策略 3.5 价格策略 3.6 促销策略
4. 兴云集团风鹅产品营销策略优化 4.1 品牌策略优化 4.1.1 通过营销活动吸引受众参与，加强品牌传播 4.1.2 开展网络试吃营销，推进品牌建设 4.2 包装策略优化 4.2.1 运用地域性元素，体现地方特产的地方特色 4.2.2 运用传统中国元素，体现地方特产的民族文化特色 4.2.3 提升包装设计档次 4.2.4 采用附赠包装策略 4.3 渠道策略优化 4.3.1 加强对渠道的有效控制 4.3.2 理清零售环节，决胜终端 4.3.3 进驻第三方电子商务平台，开展网络销售 4.3.4 加入淘宝商城，开拓网络销售
5. 落实企业营销实施的保障措施 5.1 企业网站建设，提升企业形象 5.2 对营销组织架构的优化 5.3 营销队伍管理 5.3.1 营销人员的培训 5.3.2 营销人员的考核 5.3.3 营销人员的激励

2. 拟解决的主要问题

首先，找出兴云集团花果山牌风鹅的营销现状和面临的营销瓶颈；其次，研究如何有效运用所学知识对其营销现状进行分析，并从产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略方面提出优化方案；最后，提出落实营销实施的保障措施。

三、研究的方法与技术路线

1. 研究的方法

本文采用市场营销学的社会调研、个案研究及相关文献查找等方法，研究兴云集团花果山牌风鹅系列产品的营销组合策略。

2. 技术路线

四、研究的总体安排与进度

整体分为四个阶段： 1. 2010.11.14 - 2010.12.12 收集资料，阅读相关文献，确定思路，完成文献综述、开题报告及两篇外文翻译。 2. 2010.12.12 - 2011.02.18 结合毕业实习单位，实习过程中对论文选题进行调查研究，完成论文初稿。 3. 2011.02.18 - 2011.03.31 充实资料，并结合指导老师的意见修改论文，完成论文二稿。 4. 2011.04.01 - 2011.04.30 征求其他老师意见，进一步修改论文，完成最终定稿。

五、主要参考文献

[1] 菲利普·科特勒, 凯文·莱恩·凯勒著, 王永贵等译[M]. 上海：上海人民出版社, 2009. [2] 乔治·贝尔奇, 迈克尔·贝尔奇著, 张霞, 庞隽译[M]. 北京：中国人民大学出版社, 2006. [3] 杨小辉[M]. 北京：电子工业出版社, 2010. [4] 石章强[M]. 北京：中国经济出版社, 2009. [5] 曹芳华, 张瑞[M]. 厦门：厦门大学出版社, 2010. [6] 曹芳华[M]. 北京：北京邮电出版社, 2010. [7] 李明利[N]. 中国特产报, 2009. [8] 郑万钟[M]. 北京：中国商业出版社, 2007. [9] 张杰[M]. 北京：知识出版社, 2004. [10] 程烈[J]. 销售与市场, 2010. [11] 刘进[J]. 销售与市场管理版, 2010. [12] 梁红波[J]. 成功教育, 2009. [13] 贾昌荣[M]. 北京：东方出版社, 2005.

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