题目：当下中国电视节目媚俗化取向研究——以《快乐大本营》等电视节目为例

一、课题研究的主要内容、目的和意义

主要内容： 1. “媚俗”的概述 - （一）“媚俗”的涵义和历史由来 - （二）“媚俗”产生的原因和负性影响 2. 当下我国电视节目媚俗化的具体表现和危害 - （一）娱乐节目媚俗化的表现和危害 - （二）新闻节目媚俗化的表现和危害 - （三）法制节目媚俗化的表现和危害 - （四）影视批评节目媚俗化的表现 3. 我国电视节目媚俗化与受众需求关系分析 - （一）受众娱乐需求对电视媒体市场走向的制约性 - （二）受众人格特性与电视节目媚俗化的关联性 - （三）媒介传播理念的转变强化了受众媚俗的可能性 4. 针对我国电视节目媚俗化倾向应采取的对策 - （一）既要重视娱乐性，也要权衡传播的社会效应 - （二）关键在于提高受众的知识水平、审美水平、欣赏水平 - （三）相关制度的建设与完善 - （四）政府的必要干预与引导

目的： 随着我国广播电视事业的繁荣发展，部分媒体为提高收视率、扩大发行量、笼络广告商，呈现出一股媚俗之风，如丑闻、奇闻的大量增加，标题的故弄玄虚、哗众取宠。以此来刺激人的生命本能，满足人的基本视觉、心理需求。这是媒体对受众低俗品味和低级趣味的迎合和培育，已引起学术界的热烈探讨。针对这一情况，笔者以论文的方式，运用比较法，对电视节目媚俗化的表现进行了研究，试图探索一条改善当下电视节目“媚俗化”现象的新途径，为相关部门进行决策提供依据。

意义： 基于最广大受众的心理需求，传媒市场为了获取更大的利益，不惜一切代价甚至没有底线地满足部分受众低级的趣味，致使电视节目越来越远离艺术性，陷入媚俗恶俗的泥淖，迫切需要寻求一系列合适的改善措施。因此，如何解决好这个问题，无论对于我国影视媒体市场的发展，还是对于受众审美水平、素质的提高都是大有裨益的。在我国电视节目媚俗化现象大行其道之时探讨营造健康的影视环境和媒体市场并推而广之，对于提高受众的文化素质、欣赏水平、审美水平，构建合适的相关的规则制度体系，营造健康、积极向上的媒体传播氛围具有重要的理论和现实意义。

二、文献综述（国内外相关研究现况和发展趋向）

国内研究综述 由于电视节目“媚俗化”现象对我国传媒产业有重大影响，所以相关的研究比较多，综合起来主要是对我国电视节目“媚俗化”产生的原因、表现以及对策进行了论述。

（一）对中国电视节目“媚俗化”产生原因的研究 随着我国社会的进步和发展，广播电视传播事业取得空前繁荣。然而，在经济利益的驱动下，为提高收视率、扩大发行量、笼络广告商，部分媒体呈现出一股媚俗之风，这一现象已引起学术界的热烈探讨。因此把电视节目媚俗化现象产生的原因作为研究对象的人也比较多。杨桃莲在《媚俗传播的受众心理分析》一文中指出：在市场竞争日益白热化的今天，媚俗传播在很大程度上取决于受众的猎奇、窥私、攻击、“小玩艺儿化”心理。媒体为争得更多的市场份额，不惜迎合受众的心理而过度地“弯腰”、“低头”，向受众兜售庸俗的东西。

陈金刚，刘文良在《当前影视批评的媚俗化倾向》一文中提出：世纪之交，随着现实社会的急剧转型以及西方文化和价值观念近乎“零阻挡”地疯狂涌入，中国进入了一个文化转型的特定时期。当代审美文化正从承担精神升华义务的神圣使命中抽身而退，蜕变为享乐、休闲、游戏的手段和工具。从一定意义上来说，当代审美文化已经成为一种主要以商业价值为目标的消费性文化，而过度的商业追求难以避免地压制了审美文化的人文关怀，并使其成为一种“媚俗”文化。

（二）对中国电视节目“媚俗化”表现的研究 电视节目中所表现出来的媚俗化倾向已经成为一种现象，它往往通过暴力、性等内容的展示。名人猎奇、商业炒作、隐私曝光等低俗的、恶俗的、庸俗的低趣味的媚俗现象大行其道，刺激人的生命本能，以满足人的基本视觉、心理需求。以电视节目媚俗化的表现作为研究对象的人也很多。周敏在《娱乐节目的媚俗化倾向》一文中指出：近些年来，有些主持人为了突出自己幽默主持的效果，穿着不伦不类，言语胡编乱造，个别主持人竟在节目中讲起不文明语言，做出了很不雅观的动作，使受众观之如见小丑，欲吐不能，欲咽难进。

王丽霞在《法制节目媚俗化的表现及危害》一文中提出：法制新闻对准更多的是贴近百姓生活的情感纠葛和奇闻异事等，以平民的视角解读民意、探究民生。由于内容的贴近性与人情味，确实能与受众沟通和交流，甚至形成一种良性的互动。但在这个过程中，难免会陷入内容琐碎、报道浮于表面、缺乏深度挖掘而忽视新闻整体的品质和格调的问题中。

通过文献回顾笔者发现，学者们均看到了我国电视节目媚俗化风气的盛行以及这一现象对传媒事业的影响，对于净化媒体市场的措施也进行了探讨。笔者认为我国电视节目所表现出来的媚俗化取向不可避免，这是由多种原因所决定的。笔者将试图着力对此加以探究，为之前研究的不足做必要的补充。

三、拟采取的研究方法（方案、技术路线等）和可行性论证

在资料收集方面，本论文主要采用问卷调查法，同时辅以文献法、观察法。在资料的分析方面，采用文献分析法，文本细读法，比较法，综合分析法等进行研究。本论文的基本思路是运用一系列个案比较的方法，了解当下我国影视媚俗化现象的具体情况，发现问题，寻求对策。本论文在借鉴吸收以往论文的基础上，在研究方法方面又有了两大发展与突破：本研究综合运用传播学、广播电视新闻学等学科的有关理论，既是对电视节目媚俗化这一问题复杂性的呼应，又是当今各学科理论交叉融合发展趋势的体现；在具体的研究过程中，本论文将突破以往相关研究的束缚，不仅将定量与定性、实证与规范分析相结合，而且更注重采用比较法，不仅比较不同年龄、性别、职业的人对电视节目媚俗化接受程度的差异，而且更要比较受众对这一问题上的异同，从而有针对性的解析我国电视节目媚俗化问题的实质。

四、预期结果（或预计成果）

通过理论分析和实证研究本论文得出一个基本结论：近年来，随着我国广播电视事业的繁荣发展，部分媒体为提高收视率、扩大发行量、笼络广告商，呈现出一股媚俗之风，如丑闻、奇闻的大量增加，标题的故弄玄虚、哗众取宠。以此来刺激人的生命本能，满足人的基本视觉、心理需求。致使电视节目越来越远离初衷，陷入媚俗恶俗的泥淖，迫切寻求一系列改革措施。对此，本文从电视媒体、受众两方面探索了净化媒体市场媚俗化的实践路径。当然，电视节目中媚俗化现象的遏制往往受一国或地区经济、政治、文化等因素的影响制约。净化媒体市场媚俗化风气的内容和方式也应随着经济社会的发展变化不断调整、补充和创新。

预期成果：论文。

五、研究进度安排

1.20XX年X月X日---X月X日，确定论文题目。 2.20XX年X月X日---X月X日，调研、收集资料、文献资料阅读与综述。 3.20XX年X月X日，确定设计方案，完成论文任务书。 4.20XX年X月X日---X月X日，方案的实现、调试与验证。 5.20XX年X月X日，交开题报告书。 6.20XX年X月X日---X月X日，撰写论文初稿。 7.20XX年X月X日---X月X日，修改论文，完成定稿。 8.20XX年X月X日---X月X日，资格审查，送审，组织老师评定论文。 9.X月X日---X月X日，组织答辩。 10.X月X日---X月X日，评定成绩、文档整理。

六、主要参考文献

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